【广告学院】2020届毕业生专业介绍

发布时间:2019-11-29 浏览量:90 二维码

广告学院2020届毕业生专业介绍

 

中国传媒大学广告学院成立于2002年7月,前身为创办于1988年的北京广播学院新闻系广告学专业。目前,广告学院教学体系涵盖了本科、硕士、博士等各个层次,下设广告学系、公共关系系、新媒体与传播系、艺术设计系等教学单位及多个研究机构,开办广告学、公共关系学、网络与新媒体(新媒体网络经营方向)、视觉传达设计(广告设计方向)4个本科专业;广告学、新媒体、设计艺术学3个学术硕士项目以及品牌营销传播1个专业硕士项目;广告学和新媒体2个博士专业。课程内容打通学界和业界、国内和国外,为学生提供最权威、最前沿的课程内容以及完整的学习型空间、创造性环境和创新研究机会,构建了国内一流、国际领先的广告及相关专业教育体系,领跑中国广告教育。2020年,广告学院预计毕业生人数为223人。

 

本科专业介绍

(一)公共关系学

培养目标:第一,全媒体时代的高级公共关系专业人才。第二,精通新闻传播学与管理学的复合型人才,具有较高的综合素质。第三,具有系统扎实的公共关系专业知识、较强的实践操作能力与创新能力。第四,能满足政府机构、企事业单位和非盈利组织的人才需求。

专业特色:本专业教学团队在多年来的实践探索中形成了独到的课程观,即:课程是学生构筑知识结构和专业体系的平台;课程是学以致用的基本训练场;课程是教师教育实践的落脚点。本专业课程体系由七大模块构成,跨越了综合基础、专业基础、专业应用、综合应用四个阶梯,为学生开拓知识面、发掘学习潜力创造了良好的平台。

主要课程:公共关系概论、广告学概论、品牌传播与广告主、国际公关、公共关系调查、公共关系实务、公共关系写作、企业文化与企业形象传播、危机公关实务、公共关系口语表达、公共关系理论、公共关系管理与实务、公共关系效果与评估、政府公关、新闻发言人理论与实务、战略写作与媒体关系、传播战略管理、企业社会责任、健康传播、企业新媒体传播策略与实务、高级写作与提案、公共伦理、公共政策、公共关系调查等。

 

(二)广告学

培养目标:以培养学生丰富的个性为目标,使学生具备与传播学、社会学、经济学、市场营销学等学科进行交叉学习的能力以及较强的独创性专业能力,成为基础厚实、知识面宽广的精英型广告人才,锻造“文化知识底蕴”、“智能结构”乃至“品行道德”等现代广告人的差异资质,以胜任日后从事的广告相关行业的前沿实务运营工作。

专业特色:广告学专业是我院创办之初最早的传统专业,以其特色的办学理念和人才培养方式成为在全国具影响力的品牌专业。在多学科基础上建立起来的这一专业,具有鲜明的跨学科特征,也是一个实践性与理论性都较强的专业,具有专业理论和实践结合密切、操作性强的特点。

主要课程:传播学、心理学、社会学、经济学、市场营销、整合营销传播、消费者行为学、广告学概论、中外广告史、广告策划、广告设计、广告文案、广告法规、广告调查、广告创意表现、公共关系、专业英语、广告综合研究、广告战略研究、品牌营销、企业品牌战略、调查数据统计分析、品牌传播案例、媒介经营与管理等。

 

(三)网络与新媒体(新媒体网络经营方向)

培养目标:本专业旨在培养立足新媒体、面向新经济、具备信息传播能力和经营管理潜力的融合型、应用型、高素质专业人才。学生就业范围广泛,可以进入传媒、互联网机构的内容、产品、市场、运营等各条业务线,也可进入政府、企业从事与新媒体有关的工作,并逐渐成长为经营管理人才和创新创业人才。

专业特色:专业突出:沿着新媒体内容和产品运营、新媒体互动营销、新媒体产业经营管理三个核心的专业方向,创新性开设了一批具有特色的专业主干课程。交叉培养:注重创意、设计、商业、技术、数据多种观念与能力之间的交叉融合。强化实践:为学生提供了多个实践教学和科研平台以及丰富的实践活动和实习基地。

主要课程:新媒介概论、媒介经营管理、数字媒体社会学、网络传播与网络经济、流言与互动媒体、广电新媒体、互联网媒体、移动媒体、新媒体内容策划与管理,网络视频策划与制作、新媒体产品设计与运营、新媒体与终端运营、新媒介数据分析与应用、互动营销、企业新媒体传播策略与实务等。

 

(四)视觉传达设计(广告设计方向)

培养目标:以培养学生的独创性为目标,融合传播学、广告学和艺术学的基础理论,以设计史和设计理论为美学底蕴,拓展学生对媒介环境变化和设计传播的认知,帮助学生建立对视觉传达设计学科多角度、全方位的系统认识,使其在掌握设计专业知识、提高设计综合技能的同时,兼具跨学科的视野和交叉学习的能力。

专业特色:以培养创新实践能力、强化媒体传播意识、开拓跨学科视野为核心构建专业体系,形成了“专业基础课+跨专业课程+专业主干课”等三大板块,逐步打造出专业教学的特色。在强化设计思维和创新能力的同时,以前瞻性的设计研究去把握相关行业的发展动态,并将设计探索和传媒领域的前沿新知贯穿于课程教学,不断与时俱进,推陈出新。

主要课程:字体设计、传统图形、招贴设计、包装设计、书籍设计、CI设计、信息与指示设计、广告摄影、印刷与型录设计、媒体设计、互动媒体广告、用户体验与网页设计、计算机图形与图像、影视广告、网络视频策划与制作、设计专题研究、会展设计、设计管理、商业空间设计、艺术品投资与鉴赏、艺术市场、设计策略与规范、艺术评论与文案写作、博物馆与展览策划专题等。

 

硕士专业介绍

(五)广告学(广告理论与广告史方向)

培养目标:以培养学生丰富的个性为目标,既要培养学生坚实的广告学史论基础,同时引导学生初步掌握历史研究的基本理论和方法,使其具备与文学、社会学、经济学、市场学等学科进行交叉研究的初步能力以及较强的独创性研究能力,成为具有广博知识的通才。

专业特色:以对广告的起源与发展的探究与学习为重点,承担着为广告学其它专业方向夯实学科基础的任务,是广告学成为一个独立学科的重要根基。将广告的发展置于社会背景下,考察广告的历史演进所反映的动态的政治、经济、文化、科技状况的特点与要求,将广告置于社会文化的综合环境中进行多维度的审视。

主要课程:广告意识与市场消费形态的变迁研究,广告媒介、广告主营销、广告业经营、广告与大众文化、广告批判与伦理等条块史及系列史研究,广告传播理论发展研究,广告发展源流与考据研究、古代、近现代、现当代广告史料与文献挖掘、搜集与整理,中国近代与现当代广告历史抢救与口述史研究,消费者与广告及品牌的互动关联研究,以及其它广告学前沿理论的总结与更新等。

 

(六)广告学(广告实务方向)

培养目标:本专业方向将帮助学生确立领先的广告知识体系,重点推动学生对广告运作之实践及理论发展重点问题的研究,并培养学生的问题意识与理论创新能力。学生通过本方向的学习,将适合在广告业三大主体的业务部门及研究部门就业并发挥所学;此外,还可以在相关科研单位或实际应用机构任职,继续研究有关理论。

专业特色:本研究方向的研究领域围绕广告运作诸实践环节展开,其所涉及的理论基础包括传播学、市场营销、消费者行为学等多学科领域,研究点落实于基础理论与广告实践相结合处。本研究方向立足于广告运作实践的先端,不断丰富完善广告学相关知识与理论,推进广告学术研究的规范化和系统化,并为广告实践提供理论指导。

主要课程:整合营销传播、战略管理与公共关系研究、企业广告战略研究、广告表现策略研究、消费者行为研究、广告心理研究等。

 

(七)广告学(广告媒介方向)

培养目标:本专业方向重在培养人的问题意识、发现问题的能力和理论创新能力;同时兼顾对人的严谨、科学、刻苦和坚持的品质培养。本方向的毕业生既可以在高校的媒介经营专业和广告学专业任教,也可以在媒介机构及广告公司从事媒介实际市场问题的研究工作,进行市场开拓,实现创新发展的原创性工作。

专业特色:本研究方向以传统大众媒体为基础,以层出不穷的新兴媒体为重点,针对媒体自身的经营发展,及其为商品经济服务中出现的问题,从理论的角度提出解决方案。本研究方向以学术研究和实证研究为主,对媒介和广告两个市场相结合过程中的学术理论问题,通过系统的市场调研,应用资料分析,经过论证,最终得出结论或解决方案的过程进行研究。

主要课程:广告媒介策略研究、媒介广告经营研究、媒介产业研究、新媒体研究等


(八)广告学(品牌传播方向)

培养目标:通过本研究方向的学习,学生具备扎实的品牌传播理论基础和独立解决相关理论问题的能力;熟练掌握各种品牌传播工具特性并具有独立的品牌传播策划能力;敏锐把握市场环境变化提出品牌传播新问题并具有独立解决问题的能力。

专业特色:本研究方向以传播学、营销学和消费者行为学理论为基础,深入探讨新营销环境下品牌传播的理论内涵、应用策略与表现形式,为兼顾理论研究的应用性研究方向。同时注重使用定量研究,连续性的“中国消费者理想品牌大调查”课题使本研究方向拥有扎实的数据基础。

主要课程:品牌营销理论研究、品牌价值评估体系研究、企业品牌战略研究、品牌传播策略研究、品牌传播工具研究、品牌传播案例研究、费品品牌传播研究、工业品品牌传播研究、服务性品牌传播研究、国家与城市品牌研究、老字号品牌传播研究等。


(九)广告学(受众与市场方向)

培养目标:通过三年的课程学习与专业学术训练,该专业学生应具备应用传播学研究、营销学研究的主要实证研究方法,解决相关学科现实问题的能力。该专业研究方向的毕业生可以在各高校广告学专业任教,也可以进入相关研究机构继续进行学术研究,还可以进入相关行业就业,如媒体的调查研究部门、专业调研公司、企业的研究咨询部门等。

专业特色:在广告学专业总体培养目标下,本研究方向更为注重硕士研究生受众研究和市场研究方法的训练,使学生在掌握受众研究和市场研究相关理论的基础上,具备较强的业务实战能力,为将来进一步的学习、研究,以及胜任相关领域的工作打下良好的理论与实践基础。

主要课程:传播学受众理论研究、消费行为学理论研究、市场营销理论研究、受众市场研究、消费者市场研究等。


(十)广告学(公共关系方向)

培养目标:培养公共传播领域的学术型和应用型人才,通过公共关系理论、公共关系实务、危机管理、营销公关等诸多领域的研究推进公共关系学术研究的规范化和系统化,并且为实践提供理论指导。

专业特色:结合多学科的知识及业界最新发展构建有中国特色的公共关系基础理论与方法论,关注企业危机与公共危机,注重实践应用,对于营销公关的研究更是开辟了国内营销公关的研究先河。

主要课程:公共关系理论研究、公共关系实务研究、危机管理研究、营销公关研究等。


(十一)设计艺术学(设计艺术史论方向)

培养目标:该研究方向旨在培养从事艺术设计史论专业研究、艺术设计史论教学以及有关新闻出版、艺术设计评论、艺术市场营销策划等方面的专门人才,使其具有系统的中外艺术设计史和中外艺术史及理论知识,有广泛的人文素养和较强的写作能力,并且对当代艺术设计的创作、生产现状、市场管理有切实的了解。

专业特色:以中外艺术设计史和中外艺术史及理论知识为研究内容,以中外艺术设计史理论与当代艺术设计创作的结合为研究重点,注重理论联系实际,强调考察调研及文献研究能力,重视创作与设计实践的体会。

主要课程:中外设计史、中外美术史、现代艺术史、设计美学、艺术哲学、设计批评、社会学、民俗文化学、文献史料学、艺术市场学、设计管理、专业写作等。


(十二)设计艺术学(广告设计方向)

培养目标:使学生通过本专业的学习和研究,将适合在广告主、媒体、广告公司、设计公司这四方担任艺术指导、艺术执行等方面的工作,同时亦可在相关科研机构或高等院校进行设计方面的研究或教学工作。

专业特色:立足于造型艺术的创作实践与理论研究,从理论上探讨艺术表现样式的合理性及其创造的可能性,同时提倡创作实践,而且是高水准,高层次的创作实践。这不仅需要较好的造型艺术基础,而且需要较熟练地掌握现代高新技术创作手段,并具有一定程度的创作经验。

主要课程:现代艺术与设计思维、广告设计与视觉营销、CI设计研究、平面设计研究、造型设计研究、西方现代艺术研究、会展设计、艺术摄影、计算机艺术、设计项目管理等。


(十三)设计艺术学(美术传播方向)

培养目标:学生通过对本专业知识的学习和研究,具备对美术作品的鉴赏和分析能力,具备对美术家发展潜力的判断力,将在美术作品创作者和美术作品爱好者之间建立起很强的纽带关系,对美术创作这一文化创意产业有着极其深刻的发酵能力,使美术创作成为极为有力的文化传播方式。

专业特色:主要研究美术相关信息的传播实践与理论,立足研究分析美术传播的实践行为,总结归纳美术传播方式方法的理论。本学科在目前的重点是研究在新媒介环境下的美术传播理论。美术传播这一领域目前是国内外的学术空白。

主要课程:美术作品赏析、美术创作观念分析及传播、美术作品传播、美术作品赏析、美术家信息传播、美术传播策略研究、中国书画创作研究、平面设计、空间造型设计、流媒体艺术设计、视听艺术设计、社会实践等。


(十四)新媒体(新媒体产业方向)

培养目标:通过本专业方向的学习,毕业生将形成较完备的新媒体理论体系,掌握一定的新媒体内容策划,产品设计,广告营销,用户研究等多种技能,从而能够较好地满足广播电视,移动通信和互联网领域的多种新媒体机构对经营型人才的需求,满足广告主和大量新型互动营销机构对营销型人才的需求,也能满足一些高校对新媒体教学和研究型人才的需求。

专业特色:以国内外新媒体产业发展、新媒体经营以及新旧媒体融合等领域为重点方向开展一系列相关研究,在多种定量和定性研究方法学习的基础上,让学生掌握如何应用研究方法来分析新媒体的市场竞争,用户需求,内容产品策划与营销,互动广告价值和效果评估等多种实际应用技能,采取学术理论研究与业界项目实践相结合的方式,既有理论的前沿性又有广泛的实践操作,兼有前瞻性和广泛性。

主要课程:新媒体研究、移动媒体运营、互联网媒体产业、广播电视新媒体运营、新媒体内容策划与上线管理、互动营销等。


(十五)新闻与传播(品牌营销传播方向)

培养目标:以培养学生丰富的个性为目标,使学生成为基础厚实、知识面宽广的精英型品牌营销传播实务人才,具备对消费市场进行调查、数据处理、市场分析,对现代品牌营销进行策划、执行和管理,对媒介进行调查、应用和经营等“知识”和“技能”层面的现代品牌营销实务人才的基本职业资质。

专业特色:依托学院营销学和传播学两方面的学科优势,结合实践教学方面的丰富经验,面对新营销环境下广告形式创新及与其他传播形式融合的大背景,为广告与营销业内培养急需的品牌营销传播实务型人才。

主要课程:广告媒介传播史、广告传播理论、广告学综合研究、传播研究方法、经济学基础、媒介经营与管理、新媒体营销前沿讲座、整合营销传播、整合传播效果研究、形象传播、公共关系前沿问题研究、企业社会责任运营研究、广告监管与自律、消费市场研究、品牌传播与广告主研究、说服传播、消费者研究、新媒体研究、广告媒介策略、媒介数据应用研究等。

 

博士专业介绍

(十六)广告学

培养目标:以传播学与营销学理论为基础,面对新营销环境下广告形式创新及与其他传播形式融合的大背景,为业界培养品牌传播、广告媒介经营以及整合营销传播应用的实务性人才,以使品牌传播更具效率、广告理论更具实践性。

专业特色:在本专业的教学体系中,既注重基础性,又注重实践性,搭建起由理论与实务案例建构的系统的课程体系框架,推行以案例教学法为中心的教学方式,既吸收广告理论研究的最新成果,又突出广告学科自身发展的特色,带动学生参加理论与实践相结合的教学活动,运用体验式学习等现代学习理论在广告学专业人才培养中尝试“有效教育”的实践。

主要课程:新闻传播学研究、广告理论与广告史研究、广告传播与广告业务研究。